Grün bedeutet, dass die meisten Ampeln auf der ganzen Welt grün sind. Die grüne Initiative bedeutet für viele große Unternehmen, dass sie umweltfreundliche Produkte, Dienstleistungen und Praktiken als Teil ihres Markenauftritts und ihres Images einführen. Es hilft der Umwelt, es hilft dem Unternehmen, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher zu erfüllen, und es sieht unter dem Strich gut aus.

Wer ist grün?

Wal-Mart und Home Depot sind nur zwei der großen Einzelhandelsunternehmen, die Platz für grüne Technologien schaffen. Nike, HP, Dell und viele der großen Hersteller von Reinigungsmitteln, Lebensmitteln, Papier und Bürobedarf setzen auf grüne Technologien.

Branding hat viele Definitionen – sein Hauptzweck ist es, ein Unternehmen zu einem “Top-of-a-Mind” zu machen oder das erste Unternehmen, an das ein Verbraucher denkt, wenn er einen Kauf tätigen will.

Große Einzelhändler mit grünem Branding

Viele der großen Einzelhändler bieten grüne Produkte an oder beteiligen sich an der Förderung von Grün und Umweltfreundlichkeit als Teil ihrer Marke. Wal-Mart und Home Depot sind zwei dieser Einzelhändler, die in den Köpfen der Verbraucher sehr viel Boden gut gemacht haben – und das in einem sehr kurzen Zeitraum.

Sie suchen die neuesten Produkte für umweltfreundliches Bauen oder für die Reparatur Ihres Hauses? Home Depot hat die Waren. Sie suchen umweltfreundliche Reinigungsmittel? Da fällt mir sofort Wal-Mart ein.

Große Kreditkarten werden grün

General Electric und Bank of America sind zwei der führenden Kreditkartenunternehmen und beide bieten grüne Kreditkarten an. Mit der Earth Rewards MasterCard von GE Money wird bis zu einem Prozent der Gesamtausgaben auf der Karte für Programme zur Emissionsreduzierung verwendet.

Brighter Planet Visa der Bank of America zielt auf die Kompensation von CO2-Emissionen ab. Diese beiden Unternehmen bauen eine bessere und stärkere Marke auf, indem sie den Verbrauchern grüne Alternativen anbieten.

Umweltfreundlichkeit breitet sich in allen Wirtschaftszweigen aus

Crain’s Cleveland Business berichtete kürzlich: “Von der verarbeitenden Industrie bis zum Gesundheitswesen und jedem Bereich dazwischen ist es fast unmöglich, einen Wirtschaftssektor in Nordost-Ohio zu finden, der nicht begonnen hat, sich auf umweltfreundlichere Methoden einzustellen”.

In dem Artikel heißt es weiter, dass einige umweltfreundliche Entwicklungen “zum Teil durch die Nachfrage der Verbraucher oder durch die Hoffnung der Unternehmen auf eine wirtschaftliche Rentabilität angetrieben werden”.

Die Verbrauchernachfrage scheint groß zu sein, und die Verbraucher verpflichten sich zu langfristigen Bemühungen um Reduzierung, Recycling, Wiederverwendung, Säuberung und Erhaltung der Umwelt. Die Einbeziehung von Umweltaspekten in die Marke eines Unternehmens kann den Verbrauchern helfen, ihr Engagement aufrechtzuerhalten – es gibt ihnen das Gefühl, etwas zu bewirken – und es zeigt, wie verantwortlich sich die Unternehmen gegenüber den Verbrauchern und der Umwelt fühlen.

Die Verbraucher scheinen im Moment grüne Marken und grüne Unternehmen zu bevorzugen; grüne Initiativen und Marken, die eine grünere Welt schaffen, werden die Verbraucher zuerst und am häufigsten ansprechen. Es ist eine grün-grüne, für beide Seiten gewinnbringende Markenentscheidung.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant