Im Jahr 2004 machte sich Dove daran, die Welt der Schönheitswerbung herauszufordern – und stellte damit die Darstellung von Frauen in der gesamten Werbung und darüber hinaus in Frage.

Bei FCB Inferno sprechen wir von “unvollendeten” Ideen – Ideen, die so groß sind, dass sie auf allen Plattformen funktionieren, und wenn die Menschen sie sehen, wissen sie, dass es noch weitere spannende Kapitel gibt. Die “Campaign for real beauty” von Dove ist ein perfektes Beispiel für diese Idee.

Die Idee eines Schönheitsprodukts mit realistischen Frauen wurde in der Werbung schon seit vielen Jahren diskutiert, aber niemand wagte es, die Konvention zu brechen, bis Dove mutig genug war, dieses Plakat zu schalten.

Es wurde mit einer 700-prozentigen Steigerung der Verkaufszahlen und, was vielleicht noch wichtiger ist, mit einer riesigen Markenplattform belohnt, die fantastische kreative Arbeit hervorgebracht hat und einen eindeutigen Platz in den Herzen der Verbraucher einnimmt.

Ich lobe Dove dafür, dass sie in ihren jüngsten Werbespots durchschnittlich gebaute Frauen verwenden. Ich kann nicht glauben, dass die Leute sich darüber aufregen, dass “sie keine korpulenten Frauen sehen wollen”. Wenn es nicht die superschlanken Models und Unterhaltungsstars gäbe, wäre die allgemeine Vorstellung der Öffentlichkeit von der idealen Frau nicht so diskriminierend gegenüber durchschnittlichen Frauen. Unsere armen Töchter haben heutzutage ein so unrealistisches Bild, dem sie gerecht werden müssen. Die DURCHSCHNITTLICHE Frau ist nicht so schlank, oder wenn sie in der Kindheit schlank ist, bleibt sie es im Erwachsenenalter nicht. Oder wenn sie in der Kindheit stämmig sind, werden sie vielleicht im Erwachsenenalter schlank, aber während ihrer Teenagerjahre müssen sie endlose Verfolgung durch ihre Gleichaltrigen ertragen.

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Es ist unseren Kindern gegenüber nicht fair, wenn sie mit einer Minderheit verglichen und unter Druck gesetzt werden, etwas zu sein, wozu ihr Körper von Natur aus nicht neigt.

Für meine Tochter hoffe ich nur, dass sie gesunde Gewohnheiten beibehält und nicht davon besessen wird, wie ein Model auszusehen.

Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant