Viele Werbespots mögen harmlos erscheinen, können aber nachhaltige Auswirkungen auf junge Gemüter haben. Die Aufnahme dieser sich wiederholenden und überzeugenden Programmierungen kann viele psychologische Auswirkungen haben.

Kinder können solche komplexen Zusammenhänge wie Marketing und Konsum nicht begreifen. Wenn ein Sechsjähriger sich intensiv mit seinem Lieblingscartoon beschäftigt und der Bildschirm zu einer Werbung wechselt, kann das Kind oft nicht zwischen dem eigentlichen Programm und der Werbung unterscheiden. Sie verstehen nicht, wer die Botschaft vermittelt, und sie sind nicht in der Lage, zu erkennen, dass sie das Ziel eines Verkaufs sind.

Werbespots: Können Kinder Werbung verstehen?
Werbespots: Können Kinder Werbung verstehen?

Kinder kommunizieren ihre Wünsche für das beworbene Produkt an ihre Bezugsperson. Ob der Artikel gekauft wird oder nicht, kann aufgrund der finanziellen Situation der Familie variieren. In einkommensschwachen Haushalten würden diese Sichtungen zu vielen Enttäuschungen und Gefühlen der Unzulänglichkeit führen. Werbung kann Kinder dazu bringen, ihren Selbstwert mit materiellen Gütern zu verknüpfen.

Medienexposition ist unvermeidlich; unsere Kinder sind ihr täglich ausgesetzt. Obwohl Werbespots eine geringere Bedrohung darstellen als die meisten Programme, ist es wichtig, dass wir uns bewusst sind, wie unsere Kinder diese Werbung verstehen und die Bedeutung hinter diesen Intervallen diskutieren. Wir würden einem Fremden nicht erlauben, in unserem Haus um unsere Familie zu werben, warum sollten wir es also zulassen, dass er uns Nachrichten schickt, während wir nicht hinsehen.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant