Der Planungsprozess, es gibt Schritte, die vor der Entwicklung von Marketing-Strategien, die erste, um die Situation zu analysieren genommen werden. Eine Analyse der Situation “zu sammeln und zu verarbeiten, um die Interpretation der internen Daten, Wettbewerb und Umwelt.” Das Umfeld und die Ziele des Marketingunternehmens sowie die aktuelle Marktleistung werden zusammengefasst. Geschäftskunden, Stärken, Schwächen, Chancen und Marketingaktivitäten werden in einer geordneten Weise mit der Wettbewerbsanalyse (SWOT) von Fällen Risiken versehen. Gretel, Analyse der internen und externen Situation, Kundenanalyse, aber die Produktion, Modus, wie die Zukunft bekannt, auf der Grundlage und in der Analyse enthalten.

Die aktuellen Ziele, Strategien, Produktanalyse und Überprüfung der Unternehmenstätigkeit. Potenzielle Touristen und die Grenzen des Produkts wird genommen. Destination und bestimmen, was potenzielle Besucher überprüfen Sie die angebotenen Einrichtungen. Marketing-Ziele und Ziele neu zu bewerten, um ihre Wirksamkeit bei der Beseitigung der schlechten Leistung durch die Analyse zu bestimmen.

Die zweite Analyse, die, wie billig der Markt ist “offensichtlich”, wie Fragen der Macht und Adresse Risikoanalyse, und wie Bedrohungen und Chancen in der externen Umwelt, und statistischen Bericht zeigte den Erfolg des Ziels kann die gleiche sein. Darüber hinaus ist das Ziel Standort in Bezug auf den Markt, Konkurrenten, Produkte, Dienstleistungen, und nahm seine Position auf dem Markt.

Die weitere Analyse des potenziellen Kunden, des Zielmarktes für den besten Zielmarkt ist in der Analyse enthalten ist wahrscheinlich in der Verwendung von Produkten und Dienstleistungen zu erhöhen. Potenzielle Nachfragefaktoren, Wettbewerb, aufstrebende Märkte und die politischen, sozialen und wirtschaftlichen Faktoren, die die Testkriterien beeinflussen, können ausgewählt werden, um den Markt in einigen Märkten zu analysieren.

Es sollte beachtet werden, dass der Staat sollte die wichtigsten Phasen der Forschung Sammlung zu analysieren. Forschung wird präsentiert, weil es ein Werkzeug, das Sie sollten sich bewusst sein, Kundenbedürfnisse, Wünsche und Vorlieben ermöglicht. “Überwachen und bewerten die Leistung von Operationen und Marketing, und die Ergebnisse haben Auswirkungen auf die Verwaltung und Kommunikation” Forschung Marketing. UN ganz genaue und aktuelle Informationen und Daten zum externen Umfeld, sondern auch eine starke Marketing-Organisation sollte geheim sein. Marketing Intelligence Marketing, um ein Umfeld zu schaffen, dass Managern und kurzfristigen, Entwicklung von Marketing-Plänen und Strategien zur Anpassung an die täglichen Informationen hilft. “Ist

Darüber hinaus, Produktions-Status, und die Zukunft, Gretel vierte Ausbreitung Analyse, Zuteilung von Ressourcen zu konkurrieren, und die Analyse der Destination Image in zwei Orten kann Tschechisch sprechen. Bureau Marketing-Budget, Vertriebsmaterialien und Marketing-Programme sind im Vergleich zu Wettbewerbern.

Situationsanalyse, SWOT-Analyse dieser Informationen vollständig ist, die strategische Position des Unternehmens im wirklichen Leben und entwickeln eine geeignete Marketing-Strategie bietet einen Rahmen für die Fed. Wenn richtig gemacht, “die Marketing-Strategie des Unternehmens kann einen strategischen Vorteil zu gewinnen, ist besonders nützlich bei der Entdeckung.”

2. Programmplanung: Entwicklung von Zielen und Marketingstrategien

Diese Situation stellt eine Analyse der Datenanalyse, der nächste Schritt bei der Entwicklung einer wirksamen Marketing-Strategie für die dabei, Marketing-Ziele sollten zunächst entwickelt werden. Ohne diesen Schritt, denn der wichtigste Teil des Marketingplans ist nicht in der Lage, “die Messung des Erfolgs von Marketingstrategien” für die Marketinggruppe zu erfüllen.

Nach Malcolm HB McDonald ist 4P für die Vermarktung im Allgemeinen auf die Mutter bezogen.

Die erste Variable, der Zielmarkt für die Produktentwicklung von Produkten, und konzentriert sich auf die Erfüllung der Bedürfnisse. Das. “Die Tourismusindustrie, immaterielle, variable, untrennbar und verderblich” Produkte. Dieses Produkt ist ein Paket setzen mehr Erfahrung.

Vertriebskanal für den nächsten “Standort” zu einem anderen Element. “Reisegroßhändler, Experten, Vertreter von Hotels, Fremdenverkehrsämtern auf nationaler, staatlicher und lokaler Ebene, globale Vertriebssysteme und Internet-Reisebüro-Concierges” Der Kanal ist in der Regel enthalten. Sie könnten über den Ort Bescheid wissen, weil sie die Hauptinformationsquelle für Touristen sein können.

Produktangebote zu den Standortentscheidungen Reiseziel, Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Passagieren erforderlich ist. Bei der Entwicklung wirksamer Kommunikationsstrategien müssen die Zielgruppen und Kommunikationskanäle bekannt sein, die als wichtigstes Publikum gelten. Zweitens müssen die Kommunikationsziele entwickelt werden. Zur Identifizierung des Zielmarktes sollte eine Antwort gesucht werden.

Das geistige Bild, um die Vorteile der Erfahrung zu fördern. Nur als Werbemittel von den Bildern gekauft und beschlossen, ein Potenzial zur Förderung des Tourismus zu zwingen, präsentiert werden. Büro von großem Interesse in der Tourismus-Marketing wurde auf Werbemaßnahmen gewesen.

Hartline und Ferrell Modell der klassischen Referenz Aida (Attention, Interest, Desire, Action), die die Grundlage für die Entwicklung der Kommunikation oder Werbezwecke etabliert ist. Dieses Modell geht davon aus, dass der primäre Zweck einer Kommunikationskampagne darin besteht, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Die vom Kunden für das Produkt hergestellten Komponenten sollen dabei von Interesse sein. Wenn das Produkt Bedürfnisse der Kunden, motivierenden Wunsch für das Produkt entspricht der Kunde tatsächlich den Kauf eines Pakets.

Nach der Zielsetzung müssen die Kommunikation, das Produkt und die Zielgruppe als Mittel zur Erreichung dieses Ziels angegeben werden:

Werbetreibende, Kunden, mentale und Verhaltensänderungen zu Gunsten der Bewertung sind”, sagte er. Die für Marketingzwecke angekündigten Ziele sollen als Grundlage verwendet werden.

2) Öffentlichkeitsarbeit – Dies ist “der Prozess der Schaffung eines positiven Images und der Wahl des Kunden durch eine dritte Partei Werbung Hauptaktivitäten, Öffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit, Produktwerbung, Unternehmenskommunikation und Beratung sind enthalten .

3) Verkaufsförderung – Hier ging es um “kurzfristige Anreize zur Förderung des Kaufs oder Verkaufs”.

Werbung in den Printmedien, die Einführung des Tourismus, die Ausrichtung von Veranstaltungen, Tests vor Ort, einschließlich kooperativer Werbung und Direktmarketing, Reisen, Präsentationen, Messen, andere Kommunikationsstrategien für die Nichtwahl. Kurzum, es sollten jeweils messbare Ziele und detaillierte Kommunikationsstrategien entwickelt werden. Die letzte Variable ist der Wert des Marketing-Mix. Komplettpakete wie Autovermietungen, Hotelpreise, Frachttarife beziehen sich auf das Diktat des Marktes und schließen Themen wie Flugtickets mit ein.

3. Ausführung

Die Marketing-Strategie wurde von Programmierern entwickelt, um die Ziele des Projekts zu erreichen, sollten die Bemühungen gegeben werden. Während der Umsetzungsphase ist ein wichtiger Faktor Zeit zu berücksichtigen. Werbung und Marketing-Bemühungen Zielmarkt wird durch den Grad der Umsetzung betroffen sein.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant