Die Verwendung von Click-Throughs und Banner-Impressions sind zwei der gebräuchlichsten Methoden zur Messung und Bezahlung der Online-Werbenutzung. Die Attraktivität, die Anzahl der erfolgten Click-Throughs und die Anzahl der Click-Throughs, die für einen Verkauf oder eine Informationserfassung erforderlich sind, können gemessen werden, um den Erfolg der Marketingkampagnen von Webmastern zu verfolgen. Damit diese effektiv sind, müssen Sie verstehen, wie diese funktionieren und wie sie sich auf die Werbekampagne beziehen, um Ihr Geld klug zu investieren und um ein zerstreutes Marketing zu vermeiden.

Banner-Werbekampagnen

Besucher, die klicken und ein Banner auf der Website sehen, werden als Bannerimpressionen bezeichnet. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie die Bannerwerbekampagne funktioniert, indem Sie sich die Zeit nehmen, das Kleingedruckte zu lesen. Am besten ist es, wenn sie nur eine aufgezeichnete Impression von jedem einzelnen Besucher berechnen. Wenn Sie ein hohes Maß an qualitativem Traffic haben, können Banner-Impressionen eine Investition wert und ein effektives Tool sein, da sie in der Regel niedrige Kosten pro tausend Impressionen verursachen.

Wenn sie keinen Nutzen für Ihre Website haben, sind sie den Preis nicht wert. Sie müssen immer noch für sie bezahlen, egal ob sie angeklickt wurden oder nicht. Es ist nicht möglich, wichtige Aspekte zu messen, wie z. B. wie viele Leute sich das Banner angesehen haben, warum sie nicht darauf klicken oder was sie genug interessieren würde, um zu klicken. Bannerwerbung hat eine solche Vielzahl von Faktoren und ist schwer zu testen, viel mehr als die von Textanzeigen. Das macht es schwierig, das beste Werbeschema zu finden.

Wie Sie Bannerwerbung und Pay-Per-Clicks nutzen, um Ihre Internetwerbung zu messen und zu bezahlen
Wie Sie Bannerwerbung und Pay-Per-Clicks nutzen, um Ihre Internetwerbung zu messen und zu bezahlen

Was Click-Throughs Ihnen sagen

Von den Bannerimpressionen, die Sie gekauft haben, ist ein sehr kleiner Prozentsatz Click-Throughs. Um zu überwachen, wie viel Sie für Conversions ausgeben, verfolgen Sie den Prozentsatz der Click-Throughs und der konvertierten Click-Throughs. Wenn der Prozentsatz unter Verwendung von Banner-Impressionen zu niedrig ist, kann es vorteilhafter sein, Pay-per-Click zu verwenden.

Schauen Sie sich die Klickraten für Ihre Marketing-Kampagne an. Wenn diese inakzeptabel niedrig sind, gibt es ein paar Probleme, die das Problem verursachen können. Ihre Bannerwerbung muss für die Besucher ansprechend sein und muss den Nutzen eines Klicks auf Ihre Werbung vermitteln. Vielleicht zielen Sie mit der Banner-Impression auf die falsche Zielgruppe ab oder die Banner-Impression ist falsch eingestellt und wird versehentlich an einen anderen Markt gesendet, als Sie beabsichtigt haben. Der Durchschnitt liegt in der Regel bei etwa 10 %, aber man kann sich immer verbessern und sich ein Ziel von 100 % setzen. Arbeiten Sie einfach weiter auf zufriedenstellende Ergebnisse hin, indem Sie neue Dinge ausprobieren.

Der Punkt, an den Sie sich hier erinnern sollten, ist die Bedeutung einer klaren Botschaft auf Ihrer Bannerwerbung über das, was Sie auf Ihrer Website anbieten. Wenn die Botschaft vage ist oder die Website problematisch ist, werden Sie niedrige Konversionsraten haben (Besucher, die die Aktion abschließen, zu der sie auf der Website durch Ihre Informationen aufgefordert werden), selbst bei einem hohen Prozentsatz an Durchklickraten. Dies kann daran liegen, dass die Botschaft für Ihren Markt nicht geeignet ist, die Website unbrauchbar ist oder der Produktpreis zu hoch ist. Denken Sie daran, dass Conversions das Ziel sind, und selbst wenn Sie eine hohe Anzahl von Click-Throughs haben, nützen sie Ihnen nichts, wenn Sie nicht konvertieren.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant