Self-Publishing ist leichter zugänglich, was aber nicht bedeutet, dass es erfolgreicher ist als das traditionelle Publizieren.

Viele neue Autoren glauben, dass Self-Publishing ein schmerzloser, einfacher und schneller Prozess ist, der ihre Schriftstellerkarriere in Gang bringen und ihnen ausreichend Geld einbringen wird (wenn nicht sogar jede Menge davon). Viele von ihnen glauben, dass sie, wenn sie erfolgreich im Selbstverlag veröffentlichen, in der Lage sein werden, einen Druckvertrag von traditionellen Verlagen zu bekommen wie Amanda Hocking oder einen Vorschuss von einer halben Million Dollar abzulehnen wie Barry Eisler.

Die Realität sieht jedoch ganz anders aus. Self-Publishing ist harte Arbeit, besonders für einen Schriftsteller, der daran gewöhnt ist, zu denken, dass das Buch zu Ende ist, sobald er “The End” schreibt. Self-Publishing ist ein Prozess, der von einem Schriftsteller verlangt, ein Vermarkter, ein Redakteur, ein Publizist und ein Cover-Designer zu werden.

Selbst wenn ein Autor jemanden anheuert, der all diese Aufgaben übernimmt, muss er immer noch die endgültigen Entscheidungen treffen, und da er nicht über die Erfahrung oder das Fachwissen verfügt, das ein Verlag bieten kann, wird er zwangsläufig Fehler machen.

Nur weil Self-Publishing leichter zugänglich ist, heißt das nicht, dass es erfolgreicher ist als das traditionelle Publizieren. Für jede J.K. Rowling gibt es tausend Autoren, die nach der Veröffentlichung ihrer Bücher in die Bedeutungslosigkeit gerutscht sind, und für jeden J.A. Konrath gibt es Tausende von Self-Publishing-Autoren, die mit ihrem Schreiben nie finanziell gut abschneiden werden.

Nachteile des Self-Publishing

Es gibt Autoren, die mit dem Self-Publishing ihrer Bücher eine Menge Geld verdienen. Einige der anderen verdienen anständiges Geld. Das Szenario ist ähnlich wie beim Print-Publishing. Wenn das Buch gut ist und wenn es gut vermarktet und beworben wird, wird es dem Autor eine Menge Geld einbringen. Wenn das Buch nicht gut ist, wird es sich nicht verkaufen, egal wie viel Marketing Sie machen, denn Mundpropaganda ist immer noch die beste Werbung, und das wird erst passieren, wenn die Leser mögen, was sie lesen.

Die meisten im Selbstverlag veröffentlichten Bücher (vor allem jene, die von Agenten und Printverlagen abgelehnt wurden) haben einen Nischenmarkt oder sind einfach noch nicht bereit, veröffentlicht zu werden. Der größte Nachteil des Self-Publishing ist, dass ein Autor vielleicht noch nicht das Stadium erreicht hat, in dem sein Schreiben bereit ist, der Welt vorgestellt zu werden. Schreiben ist ein Prozess, und es braucht Jahre der Arbeit, bevor ein Autor gut genug ist, um große Geschichten zu veröffentlichen. Viele der Self-Publishing-Autoren verkaufen sich nicht gut, weil ihre Arbeit noch nicht gut genug ist.

Das heißt nicht, dass sie nie gut sein werden, aber vielleicht müssen sie die Kunst des Geschichtenerzählens üben und mehr schreiben, bevor sie veröffentlicht werden können.

Ein Self-Publishing-Autor wird Geld ausgeben müssen, um einen professionellen Lektor, einen Cover-Designer und einen Publizisten zu engagieren. Er wird viel mehr Zeit als ein Print-Autor aufwenden müssen, um sein Buch zu bewerben und zu verkaufen, weil er kein Unternehmen hinter sich hat, das die Werbestrategie rationalisiert.

Vorteile des Self-Publishing

Es gibt viel mehr kreative Kontrolle über das Coverdesign und das Veröffentlichungsdatum. Der Autor hat alle Rechte und kann in verschiedenen Formaten und für verschiedene Zielgruppen veröffentlichen. Ein Autor ist frei, in seinem eigenen Tempo zu arbeiten, drei Bücher in einem Jahr zu produzieren, oder zehn. Er kann den Preis für jedes Buch selbst festlegen, sie kostenlos oder als Werbegeschenke anbieten. Am wichtigsten ist, dass er nicht verpflichtet ist, einen Großteil seiner Tantiemen mit einem traditionellen oder E-Publisher oder einem Agenten zu teilen.

Es gibt Hunderte von Autoren, die den Weg zum Self-Publishing einschlagen, ohne wirklich die Tücken des ganzen Prozesses zu verstehen. Es ist wichtig, richtig zu recherchieren und seine Ziele zu identifizieren, bevor man sich auf diese Reise begibt.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant