Der Tod der gedruckten Medien ist eine Vorhersage, die in diesen Tagen häufig kolportiert wird. Kindle, Nooks, Sony eReader und das iPad läuten trotzig ein neues Zeitalter des Drucks und der Möglichkeiten für uns kleine Leute in der Branche ein. Die gleiche Technologie, die den Nagel in den Sarg des traditionellen Drucks zu legen scheint, öffnet auch neue Türen im digitalen On-Demand-Druck. Während Create Space, Lulu und Lightning Source jetzt gängige Alternativen zu den Vanity-Pressen von einst sind, hat da jemand vergessen, dass Zeitschriften gedruckte Medien sind, die die gleiche Beachtung verdienen?

Nicht die Leute von MagCloud. Der weniger als ein Jahr alte Dienst will das Magazin-Self-Publishing auf das gleiche Niveau bringen wie das der zuvor erwähnten Buchverlage. Das Unternehmen arbeitet nach dem gleichen Prinzip wie die On-Demand-Buchverlage. Der Produzent des Magazins lädt ein PDF auf die Website hoch, und innerhalb von zwei Wochen verschickt MagCloud ein Korrekturexemplar des Magazins. Wenn der Inhalt alles ist, was man sich erträumt hat, viola, dann ist man im Zeitschriftengeschäft.

Es gibt ein paar Überlegungen zum MagCloud-Format, bevor Sie sich in die Magazinversion von Randolph Hearst verwandeln. MagCloud unterstützt nur Seitengrößen von 8,5″ × 11″. Für ihren Druck gilt die traditionelle Druckregel einer Endseitenanzahl in Vielfachen von vier. Alle Bestellungen für Ihr Magazin gehen über MagCloud. Auf ihrer Website gibt es keinen Hinweis darauf, dass sie eine Beziehung zu speziellen Vertriebskanälen haben. Allerdings bieten sie einen Service an, mit dem Sie eine E-Mail-Liste innerhalb der MagCloud-Community erstellen können. Wenn Sie über eine Veröffentlichung nachdenken, gibt es technische und finanzielle Überlegungen, mit denen Sie zurechtkommen müssen.

Wenn Sie Ihre Ausgaben im Format 8,5″ × 11″ produzieren, hat der Verlag viel Platz für den Inhalt. Obwohl Sie bei diesem Format viel für Ihr Geld bekommen, sollten Sie einen Moment zurücktreten. Erfolgreiche Magazine verbinden großformatige, attraktive Kunst mit ihrem schriftlichen Inhalt. Die Standarddruckanforderung für Fotos und Kunstwerke ist 300 DPI (dots per inch). Wenn die Ausrüstung, die Sie für die Verarbeitung von Kunst oder digitalen Fotos haben, keine Auflösung mit dieser Rate erreichen kann, könnten Sie Probleme bekommen. Vergewissern Sie sich einfach, dass das Bild, von dem Sie denken, dass es das perfekte Cover ist, sich auch gut im Druck umsetzen lässt.

Ich würde auch die Drucker mit allen ungewöhnlichen Schrifttypen und -größen, die Sie in Ihrer Kopie verwenden möchten, konsultieren. Die Verwendung der meisten True Type-Schriften stellt heutzutage normalerweise kein Problem beim Drucken dar. Dennoch sollten Sie die Vorsicht nicht völlig in den Wind schlagen. Nach der Konvertierung in ein PDF-Format sollten Sie den Adobe Distiller ausführen, um zu sehen, wie die PostScript-Ausgabe aussieht. Wenn das Ergebnis nicht ganz Ihren Vorstellungen entspricht, fragen Sie den Kundendienst nach der Auswahl der Schriftarten. Was auf dem Computerbildschirm gut aussieht, ist in der Druckausgabe nicht immer gleich gut. Sie sparen Zeit bei der Neuformatierung und bei der Bestellung eines zusätzlichen Korrekturexemplars, wenn Sie einfach eine Frage stellen.

Der Grundpreis für den Service beträgt 20 Cent pro Seite und der Verlag legt den endgültigen Verkaufspreis fest. Für den Druck, den MagCloud bietet, klingen die Kosten zunächst angemessen. Wenn Sie daran denken, mit Ihrem Magazin tatsächlich Gewinn zu machen, ist Werbung immer noch der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Nehmen wir an, Sie haben eine 36-seitige Ausgabe und Sie verlassen sich ausschließlich auf die Einnahmen aus dem Einzelhandel. Die Grundkosten für die Ausgabe betragen dann $7,20 pro Ausgabe. Wenn Sie die Gewinnspanne einkalkulieren, könnte Ihr brandneues Magazin sich selbst aus dem Markt gedrängt haben. Es gibt auch die Überlegung, zu versuchen, Ihre Publikation an einen Verteiler für eine breitere Veröffentlichung zu verkaufen. Wenn Sie irgendeine Art von Vertriebsvertrag bekommen können, werden sie es nicht umsonst tun.

Das soll nicht heißen, dass es nicht möglich ist, mit MagCloud einen finanziellen Erfolg zu erzielen. Angesichts der Art Ihrer Inhalte könnte die Community, für die Sie publizieren, bereit sein, einen potenziell hohen Verkaufspreis zu schultern. Tun Sie sich selbst einen Gefallen und schlagen Sie zumindest das Cyberpflaster für eine zusätzliche Einnahmequelle auf. Vereinbarungen über gegenseitige Werbung sind ein weiterer Weg, der das Gesetz der Anziehung fördert. Die Publikation erhält eine breitere Präsenz und damit die Möglichkeit für zusätzliche Einzelhandelsverkäufe. Dadurch erhalten Sie auch eine Liste aktueller Anzeigenkunden, die Sie einem Unternehmen, das Sie für eine bezahlte Anzeige ansprechen wollen, vorlegen können. “Ich habe zur Zeit zehn Anzeigen in dieser Ausgabe und Platz für Ihre”, klingt für jemanden, der die finanziellen Fäden in der Hand hält, viel besser als: “Nun, Sie werden meine volle Aufmerksamkeit haben, weil niemand sonst in dieser Ausgabe eine Anzeige hat.”

Selbst mit einigen der Hürden, die Sie möglicherweise überwinden müssen, um ein Magazin selbst zu veröffentlichen, ist der Service einen Blick wert. Es gibt noch andere Unternehmen, die Zeitschriften im Selbstverlag herausgeben, aber keines, das ich mir angeschaut habe, scheint so einfach zu handhaben zu sein wie MagCloud. Die Leichtigkeit, mit der Sie die finanziellen und technischen Kosten für die Produktion eines Magazins berechnen können, könnte den Unterschied in Ihrer Zufriedenheit mit Ihrer Publikation ausmachen.


Felix Weber - Doktorand und SAP Consultant