Es ist weithin anerkannt, dass soziale Medien einen tiefgreifenden Einfluss darauf hatten und haben, wie Einzelpersonen und Organisationen miteinander interagieren. Ein wesentlicher Teil des Erfolgs von Social-Networking-Sites ist die Möglichkeit für Benutzer, Inhalte von anderen Benutzern zu erstellen und zu konsumieren sowie andere mit ähnlichen und gegenteiligen Ansichten zu identifizieren und mit ihnen zu interagieren [1,2]. Soziale Medien und die so genannte „Macht der Menge“ werden auch genutzt, um Probleme für Organisationen durch Wettbewerbe, kollaborative Gemeinschaften, Crowd-Komplementäre und Crowd-Arbeitsmärkte zu lösen [3]. Für Start-ups in der Frühphase löst die Kombination aus sozialen Medien und Crowdsourcing zwei Probleme – die Gewinnung externer Finanzmittel und die Gewinnung von Kunden in der Frühphase, oft vor der Produktentwicklung [4]. Seit seinem Aufkommen im Jahr 2010 hat sich Crowdfunding hinsichtlich des Volumens, der Vielfalt und des Wertes der Transaktionen, auf die es angewendet wird, ausgeweitet [5]; es wird erwartet, dass Crowdfunding-Investitionen im Jahr 2019 weltweit 6,8 Milliarden US-Dollar durch mehr als 8,6 Millionen Kampagnen erreichen werden [6]. Trotz der wachsenden Bedeutung von Crowdfunding ist die akademische Forschung noch begrenzt und konzentriert sich in der Regel auf das Verständnis der Entscheidungsfindung in Bezug auf die Form des Crowdfundings, die man annehmen oder betreiben möchte, sowie auf die Merkmale erfolgreicher Kampagnen [7]. Obwohl Crowdfunding stark auf sozialen Medien basiert und mit diesen verbunden ist, gibt es nur ein begrenztes Verständnis der Dynamik von Crowdfunding auf sozialen Medien [8]. Es ist allgemein bekannt, dass soziale Verbindungen bestimmen, welche Informationen Menschen ausgesetzt sind. In ähnlicher Weise haben frühere Studien die herausragende Rolle sozialer Medien und der Online-Kommunikation im Kontext von Crowdfunding hervorgehoben; diese Studien haben sich jedoch auf die Beziehung zwischen diskreter Aktivität/Engagement in sozialen Medien und Kampagnenerfolg konzentriert [8-11]. Nach unserem Kenntnisstand ist dies die erste Studie, die die Struktur und den Diskurs der breiteren Crowdfunding-Öffentlichkeit in einem sozialen Netzwerk untersucht, in diesem Fall die #crowdfunding-Öffentlichkeit auf Twitter. In Anlehnung an Herdagdelen et al. [12]versuchen wir durch das Verständnis der individuellen Entscheidungen der Nutzer, in dieser #crowdfunding-Öffentlichkeit miteinander zu interagieren, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sich die Crowdfunding-Community als Ganzes verhält. Darüber hinaus gibt es zwar eine gut etablierte Literatur, die auf der Rolle von starken und schwachen Bindungen in unternehmerischen Netzwerken basiert, aber diese Arbeit erweitert unser Verständnis der Rolle und des Wertes von Fremden in solchen Netzwerken.

Ziel dieser Arbeit ist es, die Netzwerkcharakteristika einer themenzentrierten Öffentlichkeit auf Twitter, die sich um den Hashtag #crowdfunding für das Kalenderjahr 2014 organisiert hat, durch die Brille der Theorie sozialer Netzwerke zu untersuchen. Dieses Papier nutzt Techniken der explorativen Datenanalyse (EDA), einschließlich Netzwerkanalyse, um den Grad der Vernetzung und die Bedeutung von Teilnetzwerken und wichtigen Maklern innerhalb dieser Teilnetzwerke zu untersuchen; Text Mining, um die diskutierten Themen zu untersuchen; und Peak Detection Analytics, um Inhalte zu identifizieren, die ein abnormales Aktivitätsniveau im Netzwerk auslösten. Der Rest des Papiers ist wie folgt gegliedert. In Abschnitt 2 werden die Themen Crowdfunding, soziale Medien und verwandte Literatur näher erläutert. Abschnitt 3 stellt den Datensatz und die Methodik vor, während Abschnitt 4 unsere Ergebnisse präsentiert. Das Papier schließt mit einer Diskussion über unsere Forschung, Einschränkungen und Möglichkeiten für weitere Forschung.

Referenzen und Open Access Hinweis

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Amanbek, Y.; Balgayev, I.; Batyrkhanov, K.; Tan, M. Adoption of e-Government in the Republic of Kazakhstan. J. Open Innov. Technol. Mark. Complex. 20206, 46. https://doi.org/10.3390/joitmc6030080