Im Leben ist der Mensch einer Menge Werbung ausgesetzt. Der durchschnittliche Mensch sieht etwa 20.000 Werbespots pro Jahr, und etwa 2.000 dieser Werbespots sind für alkoholische Getränke. Wie die meisten Werbetreibenden untersuchen auch die Unternehmen für alkoholische Getränke, welche Verbrauchergruppen die größte Menge ihres Produkts kaufen. Die Werbetreibenden zielen mit ihrer Werbung auf die Personengruppen, die die größten Mengen kaufen. Die Werbung erreicht aber auch Personengruppen, die nicht zur Zielgruppe gehören, wie z. B. Kinder. Aufgrund dieser auffälligen und sexuell erregenden Werbetafeln, Fernsehspots und Zeitschriftenanzeigen entwickeln Kinder möglicherweise eine falsche Vorstellung davon, was Alkohol wirklich ist.

Tatsächlich hat die Forschung herausgefunden, dass Alkoholwerbung die Einstellung und das Verhalten junger Menschen beeinflusst. Jugendliche im Alter von 12 bis 14 Jahren sehen Alkoholkonsum aufgrund von Rollenmodellen als eine positive Aktivität (1). Wenn sie ältere, attraktive Menschen sehen, die Spaß am Alkoholkonsum haben, entwickeln Kinder eine verzerrte Vorstellung davon, wie Alkohol und das Erwachsensein wirklich sind. Die Idee hinter dieser Werbung ist es, ein Verhalten (Trinken) zu präsentieren und dieses Verhalten dann mit Figuren zu verstärken. Dies geschieht in der Werbung durch die Verwendung von Figuren, die sozial erwünschter sind als die Zielgruppe, die ihr aber auch in mancher Hinsicht ähneln. Alkohol[1] -Unternehmen versuchen, diese Einstellung aufrechtzuerhalten. Indem sie schöne und sozial erwünschte Models in diesen Anzeigen verwenden, zielen die Alkoholwerber auf die Bedenken von Frauen und Männern bezüglich ihres körperlichen Aussehens ab. Es wurde jedoch beobachtet, dass der Kontakt mit unrealistisch perfekten Menschen nicht gesund für Heranwachsende ist und ungesunde Schönheitsstandards fördern kann. Jugendliche vergleichen sich mit der Werbung und dies kann zu extremen Diäten, körperdysmorphen Störungen oder der Verwendung ungesunder, körperverschönernder Produkte und Verfahren (Steroide, plastische Chirurgie) führen.

Alkoholische Produkte sind sehr geschlechtsspezifisch, vor allem in der Art und Weise und Platzierung der Werbung. Zum Beispiel ist Budweiser ein bekannter Sponsor von Football-Spielen. Mir ist aufgefallen, dass es an Budweiser-Werbung auf dem Oxygen Network, Lifetime Television oder HGTV mangelt. Werbetreibende sind in einem lukrativen Geschäft und sie müssen sich überlegen, wer bereit ist, das Produkt zu kaufen und wie kann ein Werbetreibender seine Kunden zum Konsum anregen! Werbetreibende gehen zu extremen und sogar offensiven Taktiken über, um ihr Produkt mehr als ihre Konkurrenten hervorstechen zu lassen und sich einen Namen zu machen, an den sich jeder erinnert.

Alkoholwerbung spielt mit den Stereotypen, die in der männlichen Kultur bei Personen im Alter von ca. 21-29 Jahren existieren, und betont diese. Zum Beispiel gibt es den Stereotyp des Sportlers. Dieser Charakter ist hervorragend in der Leichtathletik, zäh, aggressiv und stark. Indem er seine Stärke demonstriert, gewinnt der Sportler die Anerkennung und Bewunderung anderer Männer sowie die Verehrung der Frauen. Eine weitere häufige Figur in der Alkoholwerbung ist der Action-Held. Der Action-Held ist stark, aggressiv und manchmal auch gewalttätig. Er hat die Kontrolle über die Situation und wird als heldenhaft und extrem angesehen. Auch hier schauen Männer zu ihm auf und Frauen wollen mit ihm zusammen sein. Ein weiterer zu erwähnender männlicher Stereotyp ist der Mann, der als hohes Tier angesehen wird. Er ist sehr erfolgreich, wohlhabend und sehr beliebt. Werber spielen mit den Wünschen und Bedürfnissen der verunsicherten Bevölkerung. Die Menschen, vor allem die Männer, sehen die Werbung und denken irgendwie, dass sie, wenn sie das Produkt aus dem Werbespot trinken, ebenfalls zu außergewöhnlichen Individuen werden und das Objekt der Zuneigung vieler Frauen werden.Werbungen, die auf das männliche Publikum abzielen, haben in der Regel mindestens eines dieser Merkmale; die Anwesenheit einer attraktiven Frau, der Mann, der das Produkt trinkt, wird von schönen Frauen begehrt, oder ein Mann, der außergewöhnlich beliebt und attraktiv ist.

Wie Werbung für Alkohol verschiedene Geschlechter anspricht
Wie Werbung für Alkohol verschiedene Geschlechter anspricht

Männer sind Berichten zufolge stärker visuell orientiert als Frauen es sind. Daher bemühen sich die Werbetreibenden, attraktive weibliche Models zu finden. Die Frauen spielen in Werbespots und Anzeigen für Alkohol ähnliche Charakterrollen. So gibt es zum Beispiel das Partygirl, das aufgrund ihrer aufgeschlossenen Persönlichkeit die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Sie ist normalerweise das Leben auf der Party und jeder möchte so sein wie sie oder mit ihr befreundet sein. Dann gibt es die nicht-bedrohliche, großbusige, kichernde, wackelige Blondine. Sie kann sittsam oder kokett sein, aber sie wird sexualisiert und ist aufgrund ihrer körperlichen Erscheinung der offensichtliche Mittelpunkt der Aufmerksamkeit für die meisten Männer. Es gibt auch den Charakter einer Frau, die sich mit vielen Männern verabredet, als eine Methode der Ermächtigung. Indem sie sich mit mehreren Männern gleichzeitig verabredet, versucht sie der Welt zu zeigen, dass sie sich nicht niederlassen will. In der Werbung gibt es auch den Stereotyp der rebellischen Frau. Sie wird für ihren Mut, anders zu sein, und ihre Unbekümmertheit bewundert. Frauen möchten vielleicht eine der Eigenschaften dieser Charaktere verkörpern. Natürlich sind alle Frauen, die in den Anzeigen zu sehen sind, äußerst attraktiv und trinken das alkoholische Getränk, für das geworben wird.

In vielen der Werbungen werden männliche und vor allem weibliche Körper objektiviert, zerstückelt und ausgebeutet. Unattraktive Frauen werden in der Werbung schlecht dargestellt, aber unattraktive Männer sind vorhanden. Die Anzeigen verwenden die attraktivsten Models, die sie finden können, um die Blicke der Männer auf sich zu ziehen, aber es hinterlässt bei vielen Frauen das Gefühl des Bedauerns, dass ihr Körper nicht so aussieht wie der des Mädchens in der Wodka-Werbung. Dies kann bei Frauen Gefühle von geringem Selbstwertgefühl, geringer Selbstachtung und Depression hervorrufen. Junge Frauen haben möglicherweise eine idealisierte und unerreichbare Vorstellung davon, wie sie aussehen und wie sie sich verhalten müssen.

Leichtere Alkohol- oder Likörsorten neigen dazu, Anzeigen zu haben, die sich an die weibliche Bevölkerung richten. Zeitschriften, die Anzeigen für Frauen haben, sind in der Regel Zeitschriften, die sich an Frauen richten (und umgekehrt für Männer). Viele Anzeigen zeigen möglicherweise Dinge, die ein bestimmtes Geschlecht begehrt oder attraktiv findet. Anzeigen, die sich an Frauen richten, zeigen möglicherweise ein idealisiertes Konzept einer heterosexuellen Beziehung, schöne Frauen, die einer modernen amerikanischen Frau ähneln, und Bilder, auf denen die Frau bzw. die Frauen im Mittelpunkt der männlichen Aufmerksamkeit stehen.

Eisbier-Werbung richtet sich fast nur an ein männliches Publikum. Eisbier enthält einen höheren Anteil an Alkohol als normales Bier. Obwohl Größe, Alter, Toleranzniveau, Schlafmenge, Nahrungsmenge im Magen und die Art des konsumierten Alkohols berücksichtigt werden müssen, sind Männer im Allgemeinen körperlich besser in der Lage, größere Mengen Alkohol zu verarbeiten als Frauen. Daher werden Männer in der Regel mehr Eisbier konsumieren als die weibliche Bevölkerung. Im Internet finden Sie Anzeigen, die glückliche, halbnackte Frauen zeigen, mit dem Untertitel „Red Hot Women, Ice Cold Beer“ oder „Sieht Ihre Frau so aus (es gibt ein kleineres Bild einer furchtbar fettleibigen und unattraktiven Frau), trinken Sie ein paar Foster’s und sie wird bald so aussehen (und es gibt ein großes Bild einer oben ohne attraktiven Blondine). Offensichtlich zieht diese Werbung keine Frauen an und könnte Frauen sogar abstoßen oder beleidigen. Allerdings fallen Männer dem Werber in die Hände und gehen oft los und kaufen das Produkt.

Sogar die Farben der Verpackungen von Alkohol sind geschlechtsspezifisch. Gängige Farben bei Bierverpackungen sind eher männlich, wie rot (Budweiser), grün (Heineken) und blau (Coor’s Light). Auf Etiketten von Erdbeer-Daiquiri und Bahama Mama sind sie oft rosa oder rot. Malibu ist ein Rum, von dem viele Leute sagen, er sei für Frauen. Vielleicht liegt es an der Palme auf dem Etikett oder an den gelben, rosa und orangen Farben.