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Soziales Marketing: McDonald Mother

Führungskräfte in der Wirtschaft sind oft verwirrt durch die kontinuierliche Ausweitung der gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen. So wirken sich beispielsweise in der Unternehmenswelt zahlreiche Gesetze und umfangreiche staatliche Vorschriften auf praktisch jeden Aspekt des Geschäftslebens aus. (Carroll, 1979, Seite 98) fast alle Unternehmen, Verpackung, Vertrieb, Marketing und Service für Waren und Dienstleistungen in einer Entscheidungsfindung „berühren“. Reduzierte Wirkung, und die soziale oder menschliche Rechtfertigung ist angebracht.

Unter den Forschern zum Thema, vor allem eine reiche und vielfältige Literatur, um die Rolle der Unternehmen in der Gesellschaft verursacht zu untersuchen. Es gibt zwei Hauptrichtungen der Forschung in diesem Bereich. Diese Studie ist eine der beliebtesten sozialen Verantwortung und Unternehmen finanzielle Leistung (McGuire, J., Sundered, A., Scheele’s, T., 1988, Seite 858.) Konzentriert sich auf die Beziehung zwischen den beiden. Demografische Merkmale (Wood, 1991, S. 389) – ihre eigene soziale Verantwortung im Unternehmensvorstand, eine weitere Reihe von Studien über die demografischen und Nicht-Mitglieder. Um den Effekt zu testen.

Social Marketing, einschließlich bestimmter Arten von sozialer Nachfrage, die Antwort des Unternehmens, und der erste Schritt ist die Ermittlung und Klassifizierung einer Reihe von sozialen Bedürfnissen. Wie die Bedürfnisse von drei Kategorien. Erstens, die Existenz von verschiedenen Standards der sozialen Existenz Stretching Nahrung, Unterkunft, Gesundheit und die Notwendigkeit für die Wartung oder Wiederherstellung, wie einzelne Mitglieder sind verpflichtet, umfassen.

Die zweite Kategorie betrifft die Sicherheitsanforderungen. Erfordert, dass die soziale Sicherheit Mitglieder Abschnitt ist für externe und interne Bedrohungen erforderlich. Zum Schutz vor externen Bedrohungen sind nicht nur Pflanzen zu schützen, sondern auch das Gesetz und die Strafverfolgungsbehörden sowie andere Einzelpersonen und Gruppen herablassend zu behandeln. Da diese Bereiche für viele Gesetze zum Schutz der Umwelt sind, um die individuelle Freiheit zu schützen.

Die dritte Kategorie, die sich in der Entwicklung den materiellen und geistigen Bedürfnissen zuwenden muss, kann zum Bruch gebracht werden. Die Zuteilung von begrenzten Ressourcen, Wirtschaft und Technologie (Werkzeuge und Ressourcen für die Technologie) sind mit der Kultur, dem sozialen Bereich verbunden. Klasse, im Zusammenhang mit der geistigen Entwicklung, geistige Bedürfnisse, spirituelle, Bildung, Wissenschaft, Kunst und Unterhaltung enthalten ist.

Von diesen Akteuren wird erwartet, dass sie die Bedürfnisse verschiedener Teile der Gesellschaft erfüllen. Einzelne Agenten (z.B. ein Elternteil, der die Familie unterstützt) können (z.B. politische Parteien und Interessengruppen, die ihre Mitglieder vertreten), Gruppen, Berufsorganisationen (z.B. ein Unternehmen, das die Innenstadtsanierung unterstützt), wie Krankenhäuser, gemeinnützige Dienste oder Non-Profit-Organisationen, die Regierung und (z.B. externe Bedrohungen) treffen enregistrer.espérons.

Als wichtiges Mitglied der Gesellschaft muss von Unternehmen erwartet werden, dass sie die sozialen Bedürfnisse des Unternehmens berücksichtigen. Soziale Bedürfnisse. So ist eine starke Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen, einschließlich der sozialen Nachfrage, sondern bietet auch andere soziale Bedürfnisse. In diesem Zusammenhang wird gesagt, dass die Organisation des Unternehmens oder die Produkte und Dienstleistungen ist sowohl eine Chance und sozialen Erwartungen werden durch die Institution bietet gesetzt. Mit anderen Worten, können wir sagen, dass die Wirkung von zwei verschiedenen sozialen Sektoren Betrieb betreffen, können Sie zwei verschiedene Bereiche haben können. Organisation zu verstehen und zu arbeiten in den sozialen Sektoren der Gesellschaft, um diese Anforderungen zu erfüllen, und das Scheitern auf dem Teil der endgültigen Tod nimmt seine Ablehnung.

Social-Marketing-Aspekte der Verbindung zwischen Umweltgruppen und Unternehmen, einschließlich des letzten Jahrzehnts, werden dargestellt. Wegweisender und innovativer Charakter der neuen Beziehungen (z.B. Wasik, 1996, Long und Arnold, 1995) wie beschrieben. Insbesondere die erste (z. B. an eine Wohltätigkeitsorganisation oder aus ökologischen Gründen, Sponsoring), Beziehungen und gemeinnützige Unternehmen (z. B. Kalender, T-Shirts für die Produktion von Umweltgruppen), eine Gruppe in das Know-how der Umwelt ein wenig anders und beinhaltet gemeinsame Problemlösung oder strategischer Partner für Unternehmen (Clair, Milliman und Mitroff, 1995, 188 p.), ist die Entscheidung anders. Diese Kategorie der Werbung für grüne Produkte, Geschäftsanwendungen oder Umweltprüfungen des Gruppenverhaltens, und der Defense Fund und McDonald’s Umwelt, der Geschäftspartner der Mutter und umweltfreundliche Geschäftspraktiken und Verbindungen zwischen grünen Kriterien durch ein gemeinsames Arbeitsprojekt festgelegt.

Green Connection Rhetorik komplexere Handelsbeziehungen mit der traditionellen Umwelt travail.Gestion Umwelt folgen sollte (1997, S. 127). Green Alliance, die Strategie des betrieblichen Umweltmanagements, die symbolischen und politischen Wert – für beide Partner, zum Beispiel das Unternehmen, die Kontrolle nur ökologische, sondern Zuverlässigkeit, Umweltgruppen, die implizit oder explizit durch das Unternehmen zu unterstützen Loyalität seiner Verschmutzung Kreditvergabe Kostenlose umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen, Produktion oder Betrieb (Ottman, 1994, S. 86.). Die Partnerschaft mit allen Instanzen, die mit einer Gruppe von Akteuren zusammenarbeiten können, um den Planeten zu retten, bringt dem Unternehmen ebenfalls Vorteile.

11.000 Restaurants weltweit Mutter Fast-Food-Branchenführer McDonald’s, die 500.000 Menschen beschäftigt und 22 Millionen Kunden pro Tag Service. Zu dieser Zeit, der Fonds zum Schutz der Umwelt (EDF) McDonald’s Mutter, war sein Unternehmen enttäuscht Verpackung, kontaktieren Sie Ihre Verwirrung. Perspektive der EDF Mutter, McDonald führte den Staat, Abfallwirtschaft, Abfallwirtschaft und eine Partnerschaft ist als ein attraktiver Kandidat für den symbolischen Wert der problematischen Geschichte des Unternehmens Umweltprobleme erstellt. EDF und große Umweltmaßnahmen, hohe Sichtbarkeit und Unternehmenspartnerschaften für die Umwelt dank seiner innovativen Ansatz zur Problemlösung bieten einen großen Test.

Im Jahr 1980 waren der Umweltschutz, der Kundenzuwachs in der allgemeinen Bevölkerung, insbesondere inhaltsbasierte Unternehmen, und der öffentliche Druck (Livesey, 1993, S. 2-4) ein Thema. CCHW-Basisgruppen, einschließlich Greenpeace und Plastik, wurden von einigen Umweltorganisationen verteufelt. Das Unternehmen und seine unverwechselbaren Plastiksandwichboxen Mutter McDonald, Vereinigte Staaten, der größte Einzelverbraucher von Polystyrol Verwendung und Entsorgung des Unternehmens im Mittelpunkt der McDonald’s Vision der ökologischen Ziele der Gruppe (Livesey, 1993, Seite 4.).

Während der 1980er Jahre, misst die Popularität von McDonald und eine positive Zahl ihrer Arbeitsumgebung etabliert lokalen Dienstleistungen. Beispiel, Strohhalme, Papiertüten und recyceltem Papier und Karton-Verpackungen für andere Dinge und mit leichteren Papierverbrauch. Im Jahr 1987 werden die Schalen verwendet () Polystyrol FCKW, Chemikalien, die Ozon zerstören, Kohlenwasserstoffe Kunststoffschaum Treibmittel Schaltung Familie (Jahresbericht, 1989, S. 10-15) verwendet werden, zu blasen. Das Unternehmen hat 450 Geschäfte in Neuengland im Jahr 1989, ein Pilotprogramm für seine Kunststoffschale (Livesey, 1993, S. 12-14) etabliert recycelt. April, $ 100 Millionen oder ein Viertel des Jahresbudgets des Unternehmens im Jahr 1990, den Bau und die Renovierung, Engagement, Restaurants, Umbau und Fertigungsprozesse „McRecycle“ (Livesey 14, 1993, 13, PP ist der Kauf von recycelten Materialien).

1989 und 1990 führt McDonald eine aktive PR-Kampagne zur Unterstützung seiner Umweltmanagementpraktiken durch. Jahresbericht 1989 des Stücks, das in der Mitte des naturel.Les Umweltfragen, einschließlich der Verpackung in seiner PR-Abteilung veröffentlicht wurde Broschüren zur Verfügung. Darüber hinaus arbeitete McDonald mit verschiedenen Umweltgruppen und gemeinnützigen Organisationen (z. B. dem World Wildlife Fund und der Smithsonian Institution) zusammen, um die materielle Umwelt zu schützen.

McDonald’s 1989 Jahresbericht der Muttergesellschaft in einem dynamischen Geist, dass die Sound-System und seine Rolle bei der Vertretung der Green um zu versuchen und verantwortungsbewusste Corporate Citizen der Umwelt. Die Lob und Tadel exponentielle Gesetz, dass in der Regel die Kosten für die Installation, oder stattdessen verwendet eine Kombination von Unternehmensoperationen Management-Frage, vor allem in das Verhältnis in der Kategorie der Rede, dass die Rede ist oft Bemühungen Persuasion ist die Grundlage (Cheney und Vibbert, 1987, S. 183). Gemeinsamer Raum und gemeinsame kulturelle Werte und Überzeugungen bei der Arbeit, um eine Rhetorik von Embedded seer entlehnt produzieren. In diesem Fall, McDonald’s Position als Umweltbelange, biologische und Praktiken, und ein neues öffentliches Bewusstsein für die Sozialwirtschaft.

Wie von den Medien beschrieben, der Jahresbericht von 1989 (Horovitz, 1991, Seite D2.) Dass die Jahresabschlüsse des Buches Audubon Society. Naturbilder, Gedichte, und nationale und internationale Umweltbewegung (z.B. Gro Brundtland) berichten, werden Zitate von Schlüsselfiguren in der Produktion und finanzielle Informationen eingestreut. Mit einem Zitat über das richtige Verhältnis zu Seattle im Deckel der Wälder im Nordwesten der Vereinigten Staaten ist ein Bild der Mutter Broschüre nichts enthalten. Bericht nur (. Mutter McDonald Jahresbericht, 1989, S. 2), „Die Herausforderungen der Umwelt [die ausführlicher beschrieben werden“ „Diese Debatte ist auf einer zusätzlichen 10 -. Seite enthalten.

Das Gespräch, die rationale Debatte, die praktischen Lösungen, der Wert der individuellen Anstrengung und der Bodenleiter oder eine Ergänzung, die am Anfang einer gemeinsamen sozialen Verantwortung für die Aktionäre eines Briefes aus künstlerischen Themen gespielt wird. Dieser Brief, denn das ist es, was wichtig ist, denn er hinterlässt. Dies ist ein Leserbrief, der zum Dialog einlädt, und dennoch bleibt keine Grundbedingung ungewiss, insbesondere gegenüber den Verpflichtungen und Zielen des Unternehmens.

Mutter McDonald Philosophie der Abfallwirtschaft und ein Überblick über die Mutter von drei Jahren der Operationen von McDonald (Jahresbericht, 1989, pp. 7-8) sagt in einem Antwortschreiben von Dan Getty, ein Junge von 11: diese Ergänzung verschiedenen Parteien in der Erhaltung der Ressourcen, Fakten und Abschnitte beteiligt („Umwelt [ist verantwortlich für den Betrieb,“ die Mutter der Müll-Crew, um das Restaurant zu reinigen Gründer Ray Kroc von McDonald (9 P) 10-15 für „historische Engagement für die Mutter und Recycling-Gutachten) PP und kollektiv „Hilfe [sic]“ der Umwelt (16 P), ist die Herausforderung gelöst. Auf Experten und eine unschuldige Person als Schauspieler war die erste McDonald’s Mutter ist eine einfache, nein. Dan Getty und McDonald’s mom „alle Altersgruppen“, fragen Sie über unsere Umwelt „und das Lernen, dass die Umweltfragen wie“ schwere „(Jahresbericht, 1989, Seite 7.) Ist. eschews Untätigkeit angesichts der Komplexität ist einfach für uns, so zu tun, wir sind nicht verantwortlich für die komplexen Kräfte, aber wir müssen fragen: „Wer“. (20 Stunden) und gleichzeitig eine Warnung, er